Chrome, se irá despidiendo paulatinamente de las cookies de terceros, también llamadas Third Party Cookies. Este no es el primer navegador que decide alejarse de este tipo de cookies, safari y Firefox son los pioneros.

La noticia es algo que no nos sorprende, desde hace un año ya se había empezado a escuchar que Google estaba planteándose bloquear las cookies de terceros. El buscador se ha visto involucrado en innumerables problemas por haber sido partícipe en la cesión de datos del usuario a terceras compañías.

Qué son las cookies y cómo nos ayudan

Las cookies son archivos de texto que los navegadores y webs recogen cuando accedes a distintos sitios de internet.

Las First Party Cookies  o cookies propias permiten a las empresas y anunciantes, obtener información acerca de tus gustos, hábitos, preferencias, e intereses y se usa principalmente para personalizar la experiencia del usuario y la publicidad que ves en internet, recordar información de sesión y usuario de forma que se consigue customizar a tu gusto la experiencia de navegación y segmentar el público de los anunciantes haciendo más rentable y efectiva su inversión publicitaria.

Estas cookies facilitan el tener que hacer una investigación previa sobre los intereses, gustos y el comportamiento de nuestro target a la hora de realizar una estrategia SEM en Google o en cualquier motor de búsqueda. Es decir, con todos los datos que recogen, recrean lo que en marketing definimos como un buyer persona.

Un buyer persona es una figura creada a partir de toda esa información obtenida que se asemeja a lo que sería nuestro consumidor final o potencial.

Las third party cookies y la privacidad del usuario

Todos estos datos que recaba el navegador en cada visita a cualquier sitio web, no se queda ahí, única y exclusivamente para uso personal, con el fin de simplificarnos la vida. En muchas ocasiones, esta información acaba siendo comerciada y llegando a manos de terceros, bajo tu inconsciente permiso al aceptar la política de cookies y privacidad.

¿Quiénes son los ‘terceros en discordia’? son entidades ajenas al sitio web que estás visitando, que reciben la información que éste almacena. Utilizando esos datos tan valiosos en beneficio propio para ofrecer a los usuarios anuncios personalizados. Compran tus datos, ahorrándose la investigación previa y limitada sobre ti.

El problema de estas cookies es que afectan a nuestra privacidad pues obtienen toda esta información sin nosotros siquiera saber quién la obtiene.

¿Qué va a pasar ahora?

La decisión de suprimir estas cookies del navegador más usado del mundo supondrá un enorme reto. Es obvio que va a afectar de manera significativa a las empresas y que conllevará a que se tengan que replantear la estrategia publicitaria que seguían, además de cerrar un mercado de datos que generaba miles de millones de euros al año. Ahora bien, ¿va a haber algún tipo de alternativa ante este bloqueo?

La respuesta es sí. Google ha anunciado que durante el tiempo que transcurra hasta la eliminación total de las cookies de terceros, trabajará en la optimización de la herramienta “Privacy Sandbox”

Esta herramienta tiene como base respetar la privacidad de los usuarios y, a su vez, ser un buen suplente de las cookies, de manera que los anunciantes puedan obtener  toda la información, aunque no a nivel individual.

En conclusión, las cookies de terceros tienen fecha de caducidad programada para 2022. La privacidad de los usuarios no se verá atacada y solo nos queda depositar nuestra confianza en Google y en Privacy Sandbox.